2014年第4期（总第五十七期） 2014年4月7日
自上世纪80年代中期开始，发展区域旅游协作就一直是京津冀三地有关部门所关心并经常组织探讨的课题。京津冀在地缘、经济和社会等众多方面客观存在的密切联系，使得三地不仅在彼此互为旅游客源地方面有着巨大的潜力，而且在联手争取区域外客源方面有其互利共赢的营销机会。时至今日，随着三地间基础设施的完善、高铁运营的出现、高速公路的建设以及居民私家车拥有率的快速增长，京津冀的经济和社会联系更趋紧密。所以，同很多其他领域中的情况一样，京津冀三地建立和发展旅游协作的意义，人们不论怎样强调都不过分。
近年来，尽管京津冀三地旅游主管部门为此曾多次组织力量进行研讨，但由于种种因素的作用，其结果往往是“只闻楼梯响，难见人下来”。务实地讲，其中的一个基本原因就在于，很多协作方案的设计都缺乏以真正能令各方满意和认同的切实利益为合作的纽带。
鉴于现行的行政区划以及三方各自的利益追求，京津冀作为各自独立的旅游目的地，彼此之间实为一种竞合关系。由于三地旅游业所共同面对的主要客源市场有着很大的相似性，因而彼此扮演的角色既可能是竞争对手，也可能会成为合作盟友。前者为通过牺牲对方的利益去实现自身成功的旅游目的地；后者则是指该地虽然也在致力争取同一客源市场，但由于某些原因，在吸引该市场中的旅游者来访方面，所开展的工作与另一个旅游目的地形成合力或互补，而非相互竞争甚至彼此拆台。
正如知名旅游专家布伦特·里奇曾指出的那样，“某两个或多个旅游目的地有可能会因某些缘故而彼此成为合作盟友，其中的原因或许是因为它们在地理上彼此邻近，从而能纳为同一条旅游线路；或许是因为它们通过联手开展营销，使目标市场的来访需求规模得以增大，从而使合作双方（或多方）皆能获得更多的客源。换言之，倘若它们各自单干，不可能会赢得如此众多的游客来访”。当然，某些旅游目的地之间联盟合作的建立，还有可能会出于某些其他方面的原因。
京津冀三地一体化旅游协作机制的建立，某种程度上可参考和借鉴亚太旅游协会（PATA）的工作宗旨。面对全球竞争，PATA的工作宗旨是发展、促进和便利世界其他地区的游客来访亚太区内各地，并发展、促进和便利亚太地区各国居民在本地区之内开展跨境旅游活动。也就是说，京津冀三地一体化旅游协作的建立，应以这样的一种基本共同利益为结盟纽带：致力于合力争取国内外游客前来三地访问以及促进和便利京津冀居民在三地之间的旅游往来。关于建立和实现这种一体化协作的途径，至少有两个较为现实的层面值得考虑：
其一是面对共同客源市场的营销合作。构建和实施这一层面合作的依据是，在旅游供给方面，京津冀地理毗邻，交通条件便利，资源特色多有互补，因而对区域外来访游客来说，容易纳为同一旅游线路；从需求方面看，由于中远程出游者多有一行多地的选择，因而对于京津冀三地来说，到访其中任何一地的域外游客，都有可能会成为其他两地的中转客源市场。更重要的是，这种合作的实施，客观上会使各方的营销经费得以增大，从而在整体对外竞争中会增大自己旅游营销传播的“嗓门”或音量。
国际上这类成功案例很多。其中的基本经验便是，大部分旅游目的地营销组织都有能力通过参与合作的各方伙伴以各种非现金形式为此提供的贡献，客观上使自己的营销实力得以增大。
其二是彼此互为客源市场的营销合作。构建和实施这一层面营销合作的依据是，就消费者挑选出游目的地时客观方面的主要影响因素而言，京津冀地理相接，三地的社会联系历来紧密，更为直接的现实是，其居民在三地间开展旅游往来的经济距离相对较小，因而具备这种支付能力的人口规模相应较大。所有这些，都暗示了京津冀三地彼此互为客源市场以及就此开展合作的必要性和重要性。我们有理由相信，对于京津冀三地的旅游业界来说，这种合作会是一种颇具成本效益的营销途径。
至于建立和实现京津冀三地旅游一体化协作的组织方式及相关具体工作的开展——例如设立必要的协调机构、联手开发多中心的旅游产品、统合各方的某些主题资源或景观路线、对各方某些旅游景点的经营实行联票制，则需要由京津冀旅游行政部门去进行牵头组织设计，并引导市场力量去加以落实，因为按照国际旅游业中已经为经验所证实的观点，他们才真正是京津冀旅游业未来的掌控者。
4月2日，由北京市旅游委、天津市旅游局、河北省旅游局代表共同参加的“2014京津冀红色旅游联合推介活动”在北京陶然亭公园举行。
京津冀地缘相接、人缘相亲、地域一体、文化一脉，历史渊源深厚，红色旅游资源丰富。京津冀不仅有独特的红色旅游资源，其自然和人文旅游资源同样丰富。天安门广场恢宏的升旗仪式、平西抗日根据地周边的生态环境、盘山烈士陵园南麓胜似江南的自然景观、五大道的异域迷炫，无一不让游客流连。此外，京津冀还拥有风味各异的地方美食、民俗浓郁的旅游商品、融合古今的城市景观，构成了独具一格的旅游品位。为此，北京市旅游发展委员会联合天津市旅游局、河北省旅游局共同举办此次红色旅游联合推介活动。
据了解，此次推介活动以红色旅游为主线，三地旅游部门联合推出了北京香山双清别墅、周恩来邓颖超纪念馆、西柏坡中共中央旧址等多个景点在内的京津冀十大红色旅游经典线路和丰富的春季旅游产品，线路涵盖三地著名红色旅游景区及周边休闲旅游资源，为清明假期去周边旅游的朋友们提供了更多的选择。
除推介活动外，三地旅游部门还召开了“京津冀区域旅游合作会议”，就建立区域交流、沟通和协调机制，加深合作领域，发挥市场作，推动企业之间合作等问题展开了研讨。
天津旅游局工作人员介绍说，河北、天津和北京三地的旅游一直有很好的合作基础。这次三地旅游业的深化合作也是响应中央的号召，努力实现京津冀一体化发展。三地旅游合作创新方面的最大亮点之一是“一张图”，即三地旅游资源综合在一张旅游地图上，统筹规划共同发展，实现“1+1+1>3”效果。在中央提出“京津冀协同发展”的思路之后，京津冀地区努力加强协作，区域联动，资源共享，优势互补。三地在旅游方面的合作也步入了快车道。
北京旅委工作人员表示，三地旅游资源将串联起来成为一体，弱化区域限制，强化旅游线路完整性。这种合作不仅可以促进旅游业发展，而且可以通过旅游增强三地民众的相互了解，推动三地协同发展。
推介活动现场发布了“追寻红色印记·2014京津冀红色旅游联合推介”十条精品线路。
1、河北出发：平山西柏坡中共中央旧址保定阜平城南庄晋察冀军区司令部旧址保定唐县白求恩柯棣华纪念馆涿州三义小学北京香山双清别墅双汽3日游
2、河北出发：天安门广场毛主席纪念堂景山公园天津周邓纪念馆洋货市场双汽2日游
3、北京出发：周邓纪念馆美食一条街唐山乐亭三岛双汽2日游
4、天津出发：天安门广场毛主席纪念堂景山公园野三坡平西抗日烈士陵园双汽2日游
5、北京出发：鱼子山抗日战争纪念馆盘山烈士陵园双汽2日游
9、河北出发：平津战役纪念馆周邓纪念馆海河游船天津市规划展览馆双汽2日游
10、北京地接：天安门广场毛主席纪念堂国家大剧院南锣鼓巷1日游
天安门广场每日举行的升旗仪式让人心潮澎湃，广场对面的天安门城楼上，仿佛能看到毛主席在那里庄严宣布共和国的成立。广场上，人民英雄纪念碑庄严矗立，让大家深深体会到没有先烈的付出也就没有新中国的诞生。
主编：孙振杰 电子邮箱：tourismtrends@126.com
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